Entreprises Entreprises Quand la pub devient "Brave" Et si le consommateur était enfin rémunéré pour l'attention qu'il porte aux messages publicitaires? C'est le pari d'une société américaine qui, à travers son navigateur Brave, propose une pub ciblée et réellement respectueuse de la vie privée de ses utilisateurs. Retour sur un scénario prévisible.
Entreprises Entreprises "Make Standard great again!": les rouches passent sous pavillon américain L'aventure footballistique de Bruno Venanzi n'aura duré que sept ans. Ce vrai supporter du Standard qui avait racheté le club de ses rêves d'enfant pour lui redonner du lustre en Pro League aura vite déchanté.
Entreprises Entreprises Best Brand Awards 2022: les marques préférées des consommateurs belges sont... Pour les Best Brand Awards, 350 marques actives dans 21 secteurs sont ainsi jugées non par les professionnels de la vente et du marketing mais par les principaux intéressés: les consommateurs.
Entreprises Entreprises Effet collatéral de la guerre en Ukraine, les marques ferment boutique en Russie Touchées par le drame ukrainien, plusieurs entreprises occidentales ont décidé de stopper leurs activités russes. Par souci d'image ou pragmatisme logistique ?
Entreprises Entreprises Guerre en Ukraine: le sport contre-attaque L'UEFA et la Fifa ont frappé fort: la Russie est non seulement exclue des compétitions européennes, mais aussi de la prochaine Coupe du monde de football. Au-delà du symbole, c'est un vrai revers pour Vladimir Poutine.
Entreprises Entreprises Les rencontres de l'Écailler du Palais Royal: Cynthia Fleury et Renaud Witmeur A l'heure où Renaud Witmeur s'apprête à quitter la Sogepa et Nethys pour prendre la direction du nouvel Hôpital universitaire de Bruxelles, nous l'avons convié à un déjeuner avec la philosophe et psychanalyste française Cynthia Fleury. Compte-rendu d'une rencontre placée sous le signe des soins de santé.
Tech-Médias Tech-Médias L'appel du virtuel: le métavers pousse les marques à se réiventer Cette "virtualisation" des marques, quelles qu'elles soient, s'inscrit évidemment dans le développement des nouvelles plateformes numériques, et plus spécifiquement du fameux métavers promis par Mark Zuckerberg.
Entreprises Entreprises Footballgate: des sponsors contrariés Une marque a-t-elle intérêt à être le sponsor "maillot" d'une équipe de football dont le président est cité dans un vaste scandale? Même si la présomption d'innocence demeure pour les 57 personnes citées dans le "Footballgate", les marques partenaires doivent aujourd'hui composer avec une nouvelle réalité. Enquête dans le milieu agité du sponsoring footballistique.
A la une A la une Décryptage: la radio poursuit sa mue numérique Lentement mais sûrement, la transition numérique s'opère dans les habitudes d'écoute radiophonique des Belges. C'est ce qui ressort de la nouvelle enquête Ipsos/maRadio.be avec une belle progression du DAB+ au détriment de la FM. Décryptage.
Tech-Médias Tech-Médias Coup de frein sur la pub en ligne L'Autorité de protection des données condamne l'association des acteurs de la pub en ligne à une solide amende et, surtout, à revoir son mode de fonctionnement en matière de ciblage en temps réel.
Entreprises Entreprises Voo se sépare de Cristina Zanchi, sa directrice commerciale, et revoit sa stratégie L'opérateur télécom se sépare de Cristina Zanchi, sa directrice commerciale. Le CEO de Voo, Christopher Traggio, reprend provisoirement les commandes de ce département dans l'attente d'un nouveau profil.
Entreprises Entreprises Publicité: vers une com' zéro carbone Aiguillon énergivore de la société de consommation, le secteur de la pub veut se racheter une morale en diminuant son empreinte écologique. Nouveaux exemples made in Belgium.
Entreprises Entreprises Les rencontres de l'Écailler du Palais Royal: Pascal Bruckner et Christian de La Villehuchet A l'invitation de "Trends-Tendances", Christian de La Villehuchet s'est plongé dans le dernier livre de Pascal Bruckner. Le CEO de Havas Belgique et l'écrivain philosophe se sont ensuite retrouvés au restaurant, histoire d'échanger leurs points de vue sur la littérature, la montagne, le néoféminisme et la publicité. Morceaux choisis.
Entreprises Entreprises Fiverr, Upwork ou Malt: des millions de freelances à portée de clic Créer un nouveau logo, lancer une campagne marketing, traduire une brochure, réaliser un spot vidéo... Sur Fiverr, Upwork ou Malt, tout est possible ou presque. Gros plan sur ces plateformes numériques qui rassemblent des millions de freelances à travers le monde et qui rebattent les cartes du marché de l'emploi, même en Belgique.
Entreprises Entreprises Des barrières belges contre le terrorisme Déjà active dans plus de 40 pays, la société Pitagone a mis au point un système de sécurité inédit qui permet de stopper les camions-béliers. Gros plan sur une entreprise bruxelloise qui assurera aussi la sécurité des spectateurs à la Coupe du monde de football du Qatar en 2022.
Entreprises Entreprises Go4Plant va commercialiser un burger végétal "made in Wallonia" En février, les magasins Carrefour accueilleront de tout nouveaux produits wallons. Commercialisés sous la marque Youpea, les premiers burgers locaux d'origine 100% végétale feront en effet leur apparition en rayon, conçus par la société tournaisienne Go4Plant.
Entreprises Entreprises Quand Degand revisite Stromae Contre toute attente, c'est la Maison Degand, une institution de la mode bruxelloise, qui signe le nouveau look "classique" de Stromae. Mais la styliste Coralie Barbier, épouse du chanteur, donne toujours le ton en coulisses...
Entreprises Entreprises Marc Coucke forme des demandeurs d'asile afin de faire face à la pénurie de main-d'oeuvre dans l'horeca Moins par moins donne plus. Enseignée en mathématiques, cette règle des signes peut aussi s'ancrer dans la "vraie vie" lorsque l'on télescope deux problèmes a priori négatifs. Le serial entrepreneur Marc Coucke vient de le démontrer en prenant une initiative audacieuse il y a quelques jours à peine.
Entreprises Entreprises Entretien croisé entre Emna Everard, CEO de Kazidomi et John-John Dohmen, joueur de l'équipe nationale de hockey La cofondatrice et CEO de Kazidomi face au médaillé d'or olympique John-John Dohmen, figure emblématique de l'équipe nationale de hockey. Deux belles "success stories" où se mêlent l'esprit de compétition, la gestion des ressources humaines et la détermination.
Entreprises Entreprises L'intelligence artificielle au service de l'Horeca contre le Covid Avec son algorithme unique et ses capteurs connectés, la start-up Clean Air Safe veut transformer les restos et salles de spectacle en des endroits "virus safe". Dans la transparence et la connectivité.
Entreprises Entreprises Belgian Marketing Awards 2021: les vainqueurs sont Unilever Belux, Kazidomi et Alpro Organisée par l'association belge des professionnels du marketing, la deuxième édition des Belgian Marketing Awards (BMA) a désigné ses lauréats. Gros plan sur trois talents.
A la une A la une Entretien croisé entre l'auteur François Schuiten et Laurent Hublet, CEO de BeCentral A l'invitation de "Trends-Tendances", Laurent Hublet, CEO du campus numérique BeCentral, a lu le dernier ouvrage de François Schuiten, "Bruxelles, un rêve capital". Compte rendu d'un échange passionné sur la ville, l'architecture, le numérique et la dystopie.
Tech-Médias Tech-Médias Un jumeau numérique pour la ville de Liège Singapour, Helsinki et Rennes en font déjà partie. En Belgique, Liège sera sans doute la première ville à rejoindre le club très fermé des métropoles disposant d'un jumeau numérique pour les aider dans la gestion de leur espace public.
Immo Immo MédiaSquare, le nouveau siège de la RTBF, sort de terre Fortement retardée par la pandémie, l'inauguration du chantier MédiaSquare a enfin eu lieu. Bienvenue dans la visite virtuelle du nouveau siège de la RTBF qui s'inscrira dans le projet plus vaste de Mediapark, la future "Cité des Médias" bruxelloise.
Entreprises Entreprises Anderlecht champion... du redressement financier En fâcheuse posture financière, le club bruxellois va bénéficier d'un solide plan de sauvetage concocté par le tandem Marc Coucke-Wouter Vandenhaute.
Entreprises Entreprises Se moquer pour s'imposer Cette semaine, la chaîne de restauration KFC France a joliment taclé Apple pour ses nouvelles chiffonnettes à 25 euros. Ou quand l'ironie et la publicité comparatives deviennent une arme de communication massive.
Entreprises Entreprises Le Cercle de Lorraine est mort, vive The Merode Patron de l'agence événementielle Profirst, Bruno Pani a repris le Cercle de Lorraine l'année dernière pour en faire le lieu incontournable des hommes et des femmes d'affaires bruxellois. Sobrement rebaptisé The Merode, le club rénové sera inauguré le mois prochain avec la promesse ambitieuse de "vouloir changer le monde". Petite visite guidée en exclusivité et portrait d'un homme au destin incroyable.
Entreprises Entreprises Objectif "love brand" Depuis quelques jours, le bancassureur Belfius nous balance de l'amour dans ses spots radio et ses pubs imprimées, visant ainsi le statut convoité de " love brand ". Explications.
Politique économique Politique économique SportsTech Belgium: un projet ambitieux Agoria, la fédération belge des entreprises du secteur technologique, lance une nouvelle marque avec l'ambition de créer, à terme, un pôle d'activités "sport & tech" à Tubize, proche du centre d'entraînement des Diables Rouges. Objectif: valoriser le savoir-faire belge en la matière et attirer des start-up du monde entier.
Entreprises Entreprises Octobre Rose fait rimer disque et poitrine Une campagne originale invite les femmes à s'inspirer des techniques de 'scratch' des DJ pour mieux détecter le cancer du sein.
A la une A la une Entretien croisé entre le ministre-président de la FWB Pierre-Yves Jeholet et la comédienne Virginie Hocq A l'occasion du cinquantième anniversaire de la Fédération Wallonie-Bruxelles, nous avons réuni à table deux de ses prestigieux acteurs: le ministre-président Pierre-Yves Jeholet et la comédienne Virginie Hocq actuellement en tournée avec son sixième spectacle seule en scène. Show devant!
Entreprises Entreprises Décès de Bernard Tapie: la belge histoire de Nanard C'est par le prisme du sport que l'homme d'affaires français a découvert la Belgique. L'usine Donnay, d'abord, qu'il a tenté de relever. Le football, ensuite, qui lui a donné la gloire et certaines amitiés. Bilan impressionniste de la belgitude de Tapie.
Entreprises Entreprises Cristina Zanchi, une femme déterminée à fidéliser les clients de Voo Directrice commerciale d'une entreprise en vente, Cristina Zanchi s'évertue à doter l'opérateur Voo d'une nouvelle dynamique commerciale. Coup de projecteur sur une femme déterminée qui mise plus que jamais sur la fidélisation du client.
Entreprises Entreprises Marketing : la mode des marques "people" Cosmétiques, boissons, vêtements... On ne compte les produits lancés par les célébrités. Dernier exemple en date : la vodka de Frédéric Beigbeder.
Entreprises Entreprises Orages sur le foot business Entre l'inculpation des anciens dirigeants d'Anderlecht et le Standard en quête d'argent frais, le foot belge vit des heures plutôt sombres.
Entreprises Entreprises Luxe: Hermès, l'art de la transmission Mondialement connue, la maison Hermès vient d'inaugurer sa 19e maroquinerie sur le sol français. Un ancrage délibérément local pour cette marque de luxe qui ne connaît pas la crise et qui perpétue son modèle d'entreprise familiale et artisanale, source d'emplois qualifiés et durables.
Entreprises Entreprises Le gaming comme nouveau terrain de jeu des marques Les marques qui désirent toucher un public bien précis de manière efficace ont trouvé un nouveau terrain de jeu.
A la une A la une La vitesse comme outil de communication décalé La notion de vitesse, et parfois même l'absence totale de vitesse, peuvent servir de " gimmicks ", de gadgets marketing, pour mettre en valeur un produit, un service ou même un concept. J'en veux pour preuve quelques campagnes qui se sont télescopées sur ce thème durant cet été.
Entreprises Entreprises Localisy et Produweb ou quand David adopte Goliath Fondateur de la start-up Localisy spécialisée dans le web marketing, Guillaume Petta rachète son principal concurrent Produweb pour donner naissance à l'une des plus grandes agences numériques de Belgique.
Entreprises Entreprises Pub imposée: le téléspectateur ne pourra plus zapper en vision différée Va-t-on vers un nouveau "business model" en télévision? L'opérateur flamand Telenet lance le mouvement en rendant la publicité obligatoire pour ses abonnés qui regardent les programmes de ses chaînes en différé. Proximus et Voo acquiescent, mais ne se jettent pas encore à l'eau.
Entreprises Entreprises Les jetons numériques, le nouveau terrain de jeu des marques Les jetons numériques certifiés, mieux connus sous l'acronyme NFT, enflamment le monde de l'art. Aimantées par la modernité, les marques créent à leur tour des oeuvres d'un genre nouveau pour mieux se distinguer. Explications.
Entreprises Entreprises Management: l'exemple des Red Lions L'or olympique des hockeyeurs belges peut-il enflammer nos dirigeants d'entreprises? Réponse positive avec leur entraîneur Shane McLeod.
Entreprises Entreprises Reyers 2030: la "cité des médias" s'étendra sur 20 hectares bruxellois Les premiers coups de pelleteuse ont été donnés pour le futur Mediapark à Bruxelles. Le projet est ambitieux: doter la capitale d'un nouvel écosystème dédié aux médias et aux industries créatives dans un espace vivant qui comprendra aussi des parcs, des commerces et des logements. Visite guidée.
Entreprises Entreprises Marketing en mode "gaming": le succès grandissant du jeu vidéo chez les annonceurs Beaucoup plus performante que le cinéma, l'industrie du jeu vidéo suscite un intérêt grandissant chez les annonceurs. Pour les aider à y voir plus clair dans leur stratégie de communication, une nouvelle agence créative connecte aujourd'hui les marques et les "gamers" belges.
Entreprises Entreprises Un RTL 2.0 dans un marché consolidé La vente de RTL Belgique au duo d'éditeurs Rossel et DPG Media rebat les cartes du marché publicitaire. Gros plan sur un futur "champion national" dont la mission première sera de tenir tête aux géants du net.
Entreprises Entreprises Richemont, numéro deux mondial du luxe, a racheté le maroquinier Delvaux En devenant propriétaire à 100% de la maison Delvaux, le groupe Richemont ne s'achète pas seulement une marque. Il s'offre toute une histoire, en promettant un avenir davantage radieux au maroquinier belge.
Politique économique Politique économique Pas de subsides pour la presse magazine, grande oubliée du plan d'aide aux médias de la FWB La Fédération Wallonie-Bruxelles vient de lancer une campagne institutionnelle dans le cadre de son plan d'aide aux médias enclenché avec la crise sanitaire. Les chaînes de télé, les radios et la presse quotidienne reçoivent leur part du gâteau (1,3 million d'euros), mais pas la presse magazine laissée sur le carreau.
Entreprises Entreprises RTL Belgique sera plus fort, plus grand Les groupes Rossel et DPG Media s'offrent RTL Belgique pour 250 millions d'euros. Un virage stratégique pour donner naissance à un "champion national" contre les GAFAN.
Entreprises Entreprises BDO, première marque belge Spécialisé dans la stratégie et l'évaluation des marques, le cabinet de conseil Brand Finance livre chaque année son top 500 des marques les plus valorisées en Europe.
Banque Banque Marc Raisière, CEO de Belfius: "Le premier marketer d'une entreprise, c'est son CEO" Grand patron du bancassureur Belfius, Marc Raisière endosse cette année le costume de président du jury des Belgian Marketing Awards qui se tiendront à l'automne prochain. Rencontre avec un passionné de marketing.
