Annoncé en 2018, le tout premier restaurant de Tesla vient enfin d’ouvrir ses portes à Los Angeles. Le concept est inspiré des diners américains des années 50, agrémenté de stations de recharge et d’un robot maison. Le tout pensé comme une extension de l’univers Tesla.
C’est un projet qu’Elon Musk avait présenté il y a sept ans, à une époque où son image n’avait pas encore été ternie par une série de dérapages publics et de prises de position controversées. Son idée ? Créer un restaurant à l’esthétique “diner“ des années 50, où l’on pourrait manger un burger, regarder un film en plein air, et recharger sa Tesla. Un projet décalé, vintage, mais aussi technologique.
Retard assumé, ambitions intactes
Les fans de Tesla auront dû s’armer de patience pour enfin pousser les portes du Tesla Diner & Drive-In, alors qu’Elon Musk annonçait une ouverture fin 2023. C’est donc avec deux ans de retard que le restaurant situé à Los Angeles propose aux propriétaires de Tesla de venir recharger leur véhicule sur les bornes Superchargeurs de la marque, tout en profitant d’un film projeté sur les deux écrans géants, tout en ayant un aperçu du futur grâce à la présence d’un robot humanoïde Optimus, développé par Tesla.
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Malgré le retard et si le concept plait, Elon Musk évoque déjà une expansion de son Tesla Diner & Drive-In “dans les grandes villes du monde, ainsi que sur les sites de Supercharger des routes longue distance”.
Vitrine de marque déguisée
Avec ce projet, Elon Musk tente de révolutionner l’expérience de la recharge de voiture. Il n’est plus seulement question de boire un café fade sur une aire d’autoroute le temps que sa Tesla se recharge, mais de profiter de ce moment de pause pour regarder un film et manger un “bon” repas.
Bien évidemment, le Tesla Diner & Drive-In est également une manière pour le constructeur américain de mettre en avant sa marque et l’expérience Tesla. Une vitrine assumée pour ses produits : les boîtes de repas reprennent le design du Cybertruck, mais aussi son robot Optimus, présent sur place pour distribuer du pop-corn – du moins, lors de la journée de lancement.
Une façon pour l’entreprise américaine de développer un véritable univers autour de sa marque et de fidéliser ses clients, mais aussi d’en séduire de nouveaux puisque le restaurant est ouvert à tout le monde. Reste à voir si la compagnie Tesla est aussi forte pour préparer des repas et assurer leur livraison en drive-in que pour construire des véhicules.