La fin des exemptions de taxes pour les petits colis annoncée par Washington risque de porter un coup dur aux géants du commerce en ligne comme Shein et Temu – mais les consommateurs américains en feront aussi les frais, estiment les experts.
Washington met fin aux exemptions de taxes pour les petits colis, menaçant le modèle économique des géants chinois du e-commerce comme Shein et Temu. Cette décision s’inscrit dans un nouvel affrontement commercial avec Pékin, après l’imposition de droits de douane supplémentaires sur les importations chinoises.
Jusqu’ici, les colis de moins de 800 dollars étaient exemptés de taxes, un avantage qui a largement profité à ces plateformes. Elles expédient chaque année des milliards de dollars de marchandises vers les États-Unis, leur principal marché.
Un modèle en péril
Grâce à cette réglementation, le nombre de colis exonérés a explosé de 600% en dix ans, atteignant 1,36 milliard en 2023. Shein et Temu comptent parmi les principaux bénéficiaires, avec entre 20 et 40 % de leurs ventes aux États-Unis.
Désormais soumises aux taxes et à des contrôles accrus, ces entreprises devront revoir leur stratégie. “Les ventes continueront, mais à des prix plus élevés“, estime Allison Malmsten, analyste chez Daxue Consulting. Les consommateurs américains risquent d’en subir les conséquences, sans véritable alternative : même Amazon Haul s’approvisionne en Chine.
Adaptation forcée
Pour contourner ces obstacles, Shein et Temu pourraient ouvrir des entrepôts aux États-Unis ou collaborer avec des distributeurs locaux. Mais cette transition engendre des coûts et réduit leur flexibilité, un atout clé de leur succès.
D’autres marchés pourraient suivre l’exemple américain : l’UE envisage elle aussi d’imposer de nouvelles taxes sur le commerce en ligne. Une tendance qui pourrait profondément transformer le secteur.
