Champagne, cognac, vins, whiskey… les prix exportation vers les Etats-Unis des alcools européens ont fortement diminué. Une mauvaise nouvelle pour les producteurs.
Cela fait maintenant quelques mois – depuis le 7 août pour être précis – que les droits de douane américains sur les produits européens sont entrés en vigueur. 15% – voilà ce que les importateurs américains doivent payer à l’administration. L’économiste en chef de l’IESEG School of Management, Eric Dor, s’est penché sur l’impact que ces droits de douane ont eu sur des exportations européennes phares vers les États-Unis : les alcools.
Avec la question suivante en tête : est-ce que les exportateurs européens ont baissé leurs prix, pour éviter de voir la demande américaine baisser ? Car il n’y a en fait pas que les droits de douane, mais aussi l’effet de change. Le dollar s’est fortement déprécié face à l’euro cette année, rendant donc les achats de produits européens (qui restent à prix égal, en euros), beaucoup plus cher pour les consommateurs de prix.
Ces deux éléments font donc que mathématiquement, si le prix d’export reste inchangé en euros, le client américain paie sa bouteille d’alcool 28% plus cher qu’avant les droits de douane et la baisse de la valeur du dollar.
Forte baisse des prix
Et force est de constater que les prix à l’export, vers les États-Unis et en euros, des boissons alcoolisées européennes emblématiques ont fortement diminué, entre septembre de l’année dernière et septembre 2025. Tout comme pour le prix moyen de mai – septembre 2024 et mai – septembre 2025. Voici les chiffres :
| Alcool | Différence prix septembre 2024 – septembre 2025 | Différence prix mai à septembre 2024 – mai à septembre 2025 |
| France – Champagne | -23,4% | -14,7% |
| France – Cognac | -24,5% | -18,2% |
| France – Bordeaux | -33,4% | -32,7% |
| France – Bourgogne | -13% | -9,7% |
| Portugal – Porto | -19% | -16% |
| Portugal – Dão, Bairrada et Douro | -20,4% | -4,6% |
| Italie – Prosecco | -6,9% | (“inférieur à 2024”) |
| Espagne – Rioja | 0% | -2% |
| Irlande – Whiskey | -9% | -14% |
Mauvaise nouvelle pour les entreprises européennes
Que cela indique-t-il ? Les entreprises ont donc bel et bien réduit leurs prix d’exportation pour éviter de se retrouver avec des prix trop élevés sur le marché américain. Il n’est pas immédiatement clair si le consommateur américain paie in fine quand même plus qu’il y a un an, ou si cette baisse des prix des exportateurs européens a permis de garder le prix du ticket de caisse au même niveau plus ou moins.
Eric Dor note aussi que cette baisse moyenne du prix peut aussi vouloir dire que les entreprises européennes ont davantage exporté des produits de moins haute qualité : “Les prix de ces différentes catégories d’un même produit diffèrent en fonction de leur qualité. L’évolution du prix moyen reflète à la fois les changements des prix de chaque catégorie de qualité, et la répartition des volumes exportés entre les différentes catégories de qualité. Une baisse du prix moyen d’un produit peut aussi bien refléter que les prix d’au moins plusieurs catégories de qualité de ce produit ont baissé, ou que les prix des différentes catégories de qualité du produit sont restés inchangés mais qu’il y a eu un glissement de la répartition des volumes exportés vers les catégories de moindre qualité qui sont moins chères.”
Mais quoi qu’il en soit, l’économiste vient à la conclusion que les exportateurs européens ont gagné moins d’argent qu’il y a un an, à cause de ces droits de douane. “C’est au détriment des exportateurs de l’Union européenne, avec une forte baisse des recettes.”
