Quelle plus belle publicité, pour une application de rencontres, que de compter parmi ses profils des célébrités planétaires telles que Ed Sheeran, Lily Allen, ou Katy Perry ? " Je suis complètement accro à Tinder ", confiait la chanteuse californienne début 2014, alors que les téléchargements se comptaient par milliers chaque jour. Si, depuis, la société américaine a construit un espace virtuel VIP spécifique pour les stars, avec le bien nommé Tinder Select, elle a su capitaliser sur ses têtes d'affiche pour réussir ce qui était simplement impensable il y a seulement cinq ans : faire d'un service de rencontres un attribut valorisant, quasiment hype. " Avant, c'était vu comme quelque chose de 'has been', presque dégradant. Les gens faisaient ça en le dissimulant, en veillant à ne surtout pas le mettre en avant. Cette application a complètement modifié cette perception ", analyse Anne Bioulac, associée senior au sein du cabinet Roland Berger. Son verdict : " Tinder, c'est le Uber du dating ".
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