Si cette pratique pouvait constituer une démarche un brin inavouable jusque dans les années 1990, cela ne semble plus être le cas aujourd'hui. On constate un effet de banalisation sociale. Par l'ampleur du phénomène déjà. D'après The Economist qui consacre un article au sujet intitulé Modern Love, pas moins de 200 millions de personnes à travers le monde utiliseraient les sites et plateformes numériques à la recherche d'un partenaire chaque mois. Et un tiers des mariages aux Etats-Unis serait la suite d'une rencontre en ligne.
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