Le lancement de l'opération est le prolongement d'un premier essai mené avec succès dans cette usine. En association avec Renewi, son partenaire de collecte, DS Smith est en effet parvenu à recycler plus de 100.000 gobelets à café jetables. L'objectif est désormais de s'attaquer aux 4,5 milliards de tasses à usage unique actuellement utilisées chaque année au Benelux et d'éviter qu'elles ne finissent dans les décharges ou qu'elles ne soient brûlées, ambitionne l'entreprise.

L'Europe représente, avec 30% du marché mondial du café, le plus gros marché de buveurs de cette boisson, situe-t-elle. "Nous avons besoin d'aide", tempère toutefois Miles Roberts, le patron du groupe britannique. "Notre plus grand défi consiste à mettre la main sur les gobelets. Nous sollicitons une collaboration étroite avec les gouvernements pour résoudre le problème de l'approvisionnement et veiller à ce que les consommateurs placent leurs gobelets dans des espaces de recyclage séparés."

DS Smith dispose de plusieurs sites en Belgique et y emploie environ 400 personnes.