Fons Van Dyck était loin de se douter que la discussion entamée avec l'actuel recteur de la VUB, Caroline Pauwels, sur un passage pour piétons à Bruxelles il y a 10 ans allait déboucher sur un livre. " Caroline m'a demandé pourquoi je n'avais encore jamais songé à un doctorat ", se souvient Fons Van Dyck. L'expert en marketing dirige en effet Think BBDO, une agence spécialisée dans la stratégie de marque. " J'étais très occupé à l'époque, mais le défi me tentait. Je me suis toujours senti davantage sociologue que marketeur. Une des missions de BBDO est de jeter des ponts entre le monde des entreprises et la société. "
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