Les données, carburant de l'économie numérique... Dans le commerce, elles aident les distri- buteurs à mieux cibler leurs clients, à les relancer au bon moment, à personnaliser leurs offres et, in fine, à réaliser de précieuses économies. Pour les récolter, de plus en plus d'enseignes proposent un enregistrement via la carte d'identité, cette dernière venant remplacer l'antique carte de fidélité. C'est le cas notamment de chaînes comme MediaMarkt, Intermarché, Point Chaud, Medi-Market ou encore Jouets Broze. Les avantages du procédé ? La facilité d'encodage (plus besoin de remplir un formulaire) et la qualité des données récoltées (pas d'erreurs, pas de fautes d'orthographe). En cas de déménagement, les informations sont par ailleurs mises à jour automatiquement.
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