Matériaux d’exception et scénographie soignée hissant le shopping à un autre niveau : dans ces boutiques, il s’agit tout autant de la dernière collection que de l’expérience. Parfois, elles font même littéralement office de galerie, avec des œuvres qui entrent en dialogue avec les vêtements.
Expo Mulier
Avec la réouverture de la boutique Alaïa de New Bond Street, Londres s’est dotée en 2024 d’un lieu singulier où la mode, l’art et le design se fondent harmonieusement. Dans cet espace conçu comme une galerie, la nouvelle collection d’Alaïa côtoie des œuvres soigneusement sélectionnées. Parmi elles : d’impressionnants portraits du grand photographe Thomas Ruff, un collage de Steven Shearer et une peinture de Sterling Ruby. La sélection a été orchestrée par le directeur de la création Pieter Mulier, qui, depuis 2021, éclaire d’un jour nouveau l’héritage de la maison.
Flagship store Alaïa — Londres, Royaume-Uni
Saint-Tropez, isn’t it ?
La maison française Jacquemus a ouvert à Londres une nouvelle boutique, conçue en collaboration avec l’agence d’architecture OMA. Un magasin à l’atmosphère méridionale rendant hommage aux racines méditerranéennes du créateur, Simon Porte Jacquemus, qui a grandi en Provence. En plus de proposer l’intégralité des collections hommes et femmes, l’espace fait la part belle à l’art et au design. Trouvailles vintage, meubles anciens et œuvres contemporaines y composent une scénographie soigneusement orchestrée.
Jacquemus — Londres, Royaume-Uni
Hors du temps
Pour la marque de joaillerie Zaura, R+R Architects a imaginé une boutique qui se lit comme une galerie de design contemporain. Les parois sculpturales, semblant taillées dans la pierre, s’inspirent de grottes naturelles. Une lumière douce et ciblée souligne les lignes fluides de l’intérieur et crée une ambiance sereine. Tout ici vise à extraire du quotidien la séance shopping pour la transformer en expérience sensorielle.
Zaura — Ahmedabad, Inde
Monumentalité brute
Au cœur de Soho, la marque américaine Khaite a ouvert son premier flagship store, conçu par sa fondatrice Catherine Holstein et son partenaire, l’architecte Griffin Frazen. L’intérieur est un hommage à l’énergie brute de New York : sols en béton, murs au crépi brut, acier et verre composent un ensemble industriel puissant. L’espace dégage une sorte de monumentalité, tout en demeurant sobre grâce à l’usage parcimonieux du mobilier. Pièce maîtresse : une chaise Sing, Sing, Sing du designer japonais Shiro Kuramata.
Khaite — New York, États-Unis
Tout en courbes
À Paris, Amina Muaddi, fondatrice du label de chaussures éponyme, a inauguré sa toute première boutique. Pour l’intérieur, elle a collaboré avec Art Recherche Industrie, qui a imaginé un espace atmosphérique. Des parois ondulantes en aluminium enveloppent la boutique tel un rideau sculptural, tandis que la loupe de noyer et un canapé pivotant rose caramel évoquent subtilement l’élégance Art déco. Chaque élément contribue à une ambiance raffinée, presque cinématographique, où les chaussures se révèlent magnifiquement.
Amina Muaddi — Paris, France
Par Inge Rylant
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