Zara, profits records et défi du greenwahsing

La marque de prêt-à-porter ZARA semble défier les règles de la gravité. Ses derniers résultats montrent qu’il est possible de prospérer dans un monde en difficulté.

La crise sanitaire, suivie de la guerre en Ukraine et de la crise énergétique, a révélé que les consommateurs, lorsqu’ils doivent prioriser leurs dépenses, préfèrent souvent opter pour des vacances plutôt que pour leur garde-robe.

Le secteur du prêt-à-porter est donc en crise, avec un nombre croissant de faillites de marques bien connues. Pourtant, Zara vient de publier des bénéfices non seulement records, mais historiques, dépassant les 5 milliards d’euros. Ces chiffres ne sont pas seulement ceux de Zara, mais également du groupe Inditex, la société espagnole cotée en bourse qui englobe des marques telles que Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Zara Home et Berksha.

Afficher de tels résultats n’a pas été une mince affaire pour ce géant de la mode rapide. En 2022, lorsque l’héritière du groupe Inditex a pris les rênes de l’entreprise, elle a dû faire face au début de la guerre en Ukraine, perdant ainsi un marché représentant 8,5 % de son résultat net. Cependant, Inditex a réussi à compenser cette perte en développant le marché américain, qui est désormais le deuxième marché le plus important après l’Espagne.

Ce qui a contribué au succès du groupe reste valable, notamment la production majoritaire de ses produits dans le pourtour méditerranéen pour répondre rapidement aux tendances de la mode. En effet, environ 50 % de ses vêtements proviennent de ses usines situées en Espagne, au Portugal, au Maroc et en Turquie. Cette proximité de fabrication explique en partie pourquoi les résultats d’Inditex sont supérieurs à ceux de ses concurrents tels que H&M ou Gap.

Cependant, derrière ces résultats exceptionnels, des critiques émergent, notamment concernant le modèle économique de Zara axé sur la fast fashion, incitant les clients à des achats compulsifs avec une rotation constante de produits. La maison mère de Zara est consciente de ces préoccupations et s’est fixé des objectifs ambitieux en matière de réduction des émissions de gaz à effet de serre. Néanmoins, le défi est de taille, notamment en ce qui concerne les fournisseurs de tissus, et il reste encore beaucoup à faire pour éviter l’accusation de greenwashing.

En résumé, bien que les bénéfices soient importants, la crédibilité est tout aussi cruciale pour le groupe Inditex.