Bonne nouvelle pour les beauty addicts belges : la chaîne de cosmétiques Sephora annonce officiellement son arrivée en Belgique « dans le courant de l’année 2026 ».
La rumeur était donc fondée. La Belgique s’apprête à accueillir l’enseigne internationale spécialisée dans la beauté de prestige, Sephora. Sa maison mère française – détenue par le géant du luxe LVMH, contrôlé par la famille Arnault – a confirmé l’information dans un communiqué publié ce jour.
« Sephora, leader mondial de la beauté de prestige, annonce aujourd’hui son arrivée prochaine sur le marché belge – courant 2026 – marquant ainsi une nouvelle étape dans sa stratégie d’expansion européenne », indique le groupe.
Une première boutique à Bruxelles ?
À ce stade, aucun détail n’a été communiqué concernant la date exacte d’ouverture ni l’emplacement du ou des premiers points de vente. En décembre dernier, L’Echo évoquait toutefois une implantation sur la prestigieuse avenue Louise, à Bruxelles. Un choix cohérent pour une entrée en scène sur le marché belge, tant le quartier concentre enseignes haut de gamme et flux internationaux.
« Réunissant la plus grande communauté de fans de beauté (plus de 74 millions), Sephora est ravie de venir cette fois à la rencontre des consommateurs belges pour leur offrir son expérience unique et sa sélection inédite de marques de beauté », poursuit l’enseigne.
Une campagne de recrutement annoncée
Avec plus de 3.000 boutiques réparties dans plus de 35 pays, Sephora s’impose comme un véritable mastodonte du secteur. Le groupe emploie plus de 52.000 collaborateurs et référence plus de 500 marques, dont de nombreuses exclusivités.
Son arrivée – tardive – en Belgique s’accompagnera d’une campagne de recrutement. Sephora indique rechercher des profils de « conseillers de vente et managers des ventes, passionnés par la beauté et motivés pour écrire ce nouveau chapitre ». Le nombre de postes à pourvoir n’a toutefois pas encore été précisé.
Marques exclusives et expérience différenciante
Forte d’une communauté particulièrement engagée, Sephora se distingue de ses concurrents par une offre de marques difficilement accessibles ailleurs et par des collections exclusives, souvent développées en collaboration avec des célébrités ou des influenceuses. Parmi elles figurent notamment Charlotte Tilbury, Too Faced, ou encore des marques portées par des stars internationales comme Fenty Beauty (Rihanna), Rare Beauty (Selena Gomez) ou Haus Labs (Lady Gaga), mais aussi les youtubeuses Sananas, Marion Caméléon, Sandrea ou encore The Doll Beauty.
L’enseigne se démarque également par son approche en libre-service de l’expérience client. Contrairement à des chaînes plus traditionnelles comme Ici Paris XL ou April, Sephora permet aux clients de circuler librement, de tester les produits et de faire leurs choix en toute autonomie, tout en bénéficiant de l’accompagnement de conseillers. Une philosophie qui rappelle celle des grands magasins comme Inno, mais déployée à l’échelle de l’ensemble du point de vente.
Enfin, Sephora s’est imposée comme une marque de référence grâce à un marketing particulièrement affûté sur les réseaux sociaux, une adoption précoce des codes du numérique et des collaborations régulières avec des créateurs de contenu. Une stratégie qui lui a permis de séduire un public plus jeune et de renforcer son statut d’acteur incontournable de la beauté contemporaine.
