Selon une enquête de la RTBF menée avec PingPrice, un même panier de 50 produits peut coûter jusqu’à 32 euros de plus d’un magasin Colruyt à l’autre, soit 14% d’écart. Les Wallons paient en moyenne plus cher leurs courses que les Flamands : 254,9 € en Wallonie, 250,8 € à Bruxelles et 249,7 € en Flandre.
La RTBF a mené une enquête avec l’application de comparaison de prix PingPrice sur 50 produits distribués par les enseignes Colruyt en Belgique. Première constation : une large majorité de produits ont le même prix dans les 250 Colruyt du pays. La moitié des produits analysés s’avère moins chère en Flandre qu’en Wallonie ou à Bruxelles. Exemple frappant donné : la vinaigrette Vandemoortele coûte 2,50 € en Flandre contre 3,39 € (+40%) dans le sud du pays. La différence s’explique selon Colruyt par sa politique d’alignement sur la concurrence locale : le groupe adapte ses prix quotidiennement aux enseignes voisines. En Flandre, la pression d’Albert Heijn et de Jumbo pousse les prix à la baisse, tandis qu’en Wallonie, la concurrence est surtout menée par Intermarché.
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Des écarts de prix impressionnants en Wallonie
Certaines anomalies sont impressionnantes en Wallonie. Exemple : un dentifrice Colgate Max White au charbon actif vendu 1,94 € à Braine-l-Alleud atteint 5,49 € à Lessines, soit pas moins de 183% de différence, tandis qu’un pack de tablettes de lave-vaisselle Dreft coûte 29,65 € à Binche ou Sambreville contre 14,64 € à Waremme ou Andenne. Colruyt explique ces écarts par des promotions temporaires de concurrents auxquelles ses prix s’alignent parfois sur plusieurs jours.
L’étude montre aussi une tendance urbaine : les magasins situés dans les grandes agglomérations, où la concurrence est plus dense, affichent souvent les meilleurs prix. À l’inverse, certaines zones rurales comme Marbais (Villers-la-Ville) figurent parmi les plus chères.
PingPrice souligne que Colruyt est l’enseigne aux prix les plus variables du marché — jusqu’à sept prix différents pour un même produit le même jour — alors que Carrefour et Delhaize maintiennent des tarifs quasi uniformes. Malgré ces écarts, la grande distribution reste peu rentable : selon le SPF Économie, les supermarchés ne dégagent qu’1,16% de marge nette, soit environ 1 euro de bénéfice pour 100 euros d’achats.