Action a vu son chiffre d’affaires net augmenter de 21,7 % l’an dernier, atteignant 13,8 milliards d’euros. Cette hausse est exclusivement due à une croissance des volumes, selon le discounter non-alimentaire, qui prévoit de s’implanter dans deux nouveaux pays cette année.
Les affaires vont bien pour le discounter néerlandais Action spécialisé dans les articles de tout genre à petit prix. Son chiffre d’affaires net a augmenté de près de de 22% en 2024 (21,7%). Il atteint 13,8 milliards d’euros. Action dégage un résultat opérationnel (ebitda) de 2,08 milliards d’euros, en hausse de 29% par rapport à 2023.
Deux nouveaux marchés en une seule année
Malgré des baisses de prix, Action a réussi à maintenir une forte croissance. Au quatrième trimestre, l’enseigne a réduit les prix de plus de 650 articles, ce qui a attiré davantage de clients, analyse Retail Detail. La croissance des ventes est donc avant tout liée à l’augmentation du volume des achats.
En 2024, les ventes à périmètre constant, c’est-à-dire en excluant les nouveaux magasins, ont quant à elles augmenté de 10,3%, porté par une hausse du nombre de clients dans les magasins existants. En moyenne, Action a accueilli 18,7 millions de clients par semaine, soit 3,4 millions de plus qu’en 2023.
Ouverture en Suisse et en Roumanie
L’an dernier, Action a ouvert 352 nouveaux magasins, portant son total à 2.918 points de vente dans douze pays européens, dont la Belgique. L’enseigne compte plus de 200 magasins dans notre pays (80 au Luxembourg) selon son site web.
Au premier semestre 2025, l’enseigne prévoit d’ouvrir ses premiers magasins en Suisse, à la fois dans les régions germanophones et francophones. À l’automne, Action fera son entrée en Roumanie. “2025 sera la première année où nous pénétrons deux nouveaux marchés en un an”, déclare son CEO Hajir Hajji, cité par Retail Detail.
Une croissance qui crée de l’emploi
L’expansion d’Action s’est également traduite par une forte augmentation du nombre d’emplois. L’enseigne a créé 10.641 nouveaux postes en 2024, contre 8.988 en 2023. L’entreprise emploie désormais 79.681 personnes, représentant 151 nationalités.
