Le géant chinois du e-commerce JD.com fait une percée stratégique en Europe avec une offre de 2,2 milliards d’euros pour acquérir Ceconomy, maison-mère de Mediamarkt et Saturn. Cette opération illustre l’ambition croissante de la Chine de s’implanter durablement sur le marché européen de la distribution électronique.
JD.comLe groupe chinois JD.com, troisième acteur du commerce en ligne en Chine derrière Alibaba et Temu, a signé un accord d’investissement en vue d’acquérir Ceconomy, poids lourd allemand de la distribution électronique en Europe. Ceconomy détient notamment les enseignes Mediamarkt et Saturn, omniprésentes sur les marchés allemand, autrichien et néerlandais. Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie d’expansion plus large de JD.com, déjà actif sur le continent via sa filiale Ochama.
Une prime pour convaincre les actionnaires
L’offre formulée par JD.com s’élève à 4,60 euros par action, soit une prime de 43 % par rapport au cours moyen des trois derniers mois. L’opération est valorisée à environ 2,2 milliards d’euros, une somme significative qui reflète à la fois le potentiel du marché européen et la volonté de Jingdong de s’y ancrer durablement.
Cette offre généreuse vise à sécuriser l’adhésion des actionnaires et à garantir une transition fluide du capital. La famille fondatrice Kellerhals, via sa structure Convergenta, conservera toutefois 25,4 % du capital, suggérant une alliance stratégique à long terme.
Un levier d’expansion pour JD.com en Europe
Avec cette acquisition, JD.com se positionne comme un acteur clé de la distribution électronique sur le continent, face à des concurrents historiques comme Amazon ou Fnac Darty. Ceconomy, qui emploie environ 50.000 salariés, a généré un chiffre d’affaires de 22,4 milliards d’euros en 2023.
L’accès à ce réseau logistique dense et à une clientèle fidèle permettra à JD.com d’accélérer son développement européen, en s’appuyant sur des marques à forte notoriété. Selon sa PDG Sandy Xu, l’objectif est de bâtir « la première plateforme européenne de nouvelle génération dédiée à l’électronique grand public ».
Un signal fort de la stratégie chinoise
Cette opération traduit une tendance plus large : les groupes chinois multiplient les investissements dans les actifs européens stratégiques, en particulier dans le secteur technologique et de la distribution. Le cas JD.com/Ceconomy illustre comment l’expertise numérique chinoise cherche à se conjuguer avec les infrastructures commerciales européennes.
Reste à voir si cette intégration se traduira par un avantage compétitif durable ou si elle suscitera des résistances politiques et économiques à l’échelle européenne.