Tout sur Jef Colruyt

Colruyt est une marque qui ne laisse personne indifférent. Une marque porteuse d'une identité forte et d'une histoire riche : voilà ce qui fait de cette entreprise un cas rêvé pour mon livre "L'entreprise immortelle" (*). Je me suis donc rendu au siège de Colruyt Group à Hal. Les bâtiments subissent actuellement une profonde transformation, tout comme l'entreprise au cours de la dernière décennie, passant du modèle de l'entreprise mère accompagnée de ses "filles" à celui d'une "famille d'entreprises".

Pourquoi une entreprise comme Apple a-t-elle traversé les décennies, mais pas Nokia ? Quelles sont donc les méthodes pour craquer le code de l'immortalité en économie ? Le pape belge du marketing, Fons Van Dyck, les révèle dans son dernier essai.