Accusée de racisme, Nivea retire une publicité

“Re-civilisez-vous” clamait la publicité américaine de la marque, mettant en scène un homme noir. Nivea s’est excusée.

Twitter plus fort que Nivea? La marque de cosmétiques vient de retirer une de ses publicités aux Etats-Unis, à la suite de pressions des internautes. Destinée aux hommes, le visuel de la campagne mettait en scène un mannequin noir aux cheveux rasés et soigné, s’apprêtant à jeter son “ancienne” tête, coiffée d’une boule afro et d’une barbe hirsute. C’est le slogan “Re-civilisez-vous”, qui a indigné les internautes. Une autre publicité pour la même ligne de produits présentait un homme blanc, sur le même modèle, mais sans cette injonction.

Devenu l’un des sujets les plus mentionnés sur Twitter ces dernières heures et taxée de racisme, Nivea a dû réagir. Le groupe allemand Beiersdorf, qui détient l’entreprise, a retiré la campagne et s’est excusé: “Nous sommes vraiment désolés. […] Dès que nous nous sommes rendus compte du problème, nous avons retiré la campagne. […] Notre marque représente les valeurs de diversité, de tolérance et d’égalité des chances.”

Valentine Pétry