Inauguré pour les soldes, The Hub est un espace de 240 m2 situé au Wijnegem Shopping Center, le plus grand centre commercial du pays. On y trouve deux billards, un baby-foot, des consoles de jeux, un grand écran qui diffuse du sport en continu, des canapés, un bar, etc. Même si les femmes y sont aussi admises, il s’agit clairement d’une “Man Cave” destinée à ceux qui n’en peuvent plus d’attendre que leur partenaire achève ses achats. Plusieurs marques se sont associées à cette initiative, qui n’a pas manqué de susciter aussitôt des réactions enflammées sur la Toile.
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