Selon le régulateur flamand des médias (VRM), Google et Facebook collectent annuellement entre 279 et 513 millions d’euros de publicité en Flandre. Pourquoi les entreprises se tournent-elles si volontiers vers ces deux mastodontes? Parce qu’assis sur une montagne de données personnelles, tous deux peuvent offrir à leurs clients des publicités extrêmement ciblées. Se souvenant que l’union fait la force, quatre partenaires ont décidé d’unir les leurs. Ce sont: Mediahuis, société qui chapeaute divers quotidiens ( De Standaard, Het Nieuwsblad, etc.) et télévisions locales (ATV, TVL, etc.), Telenet/SBS, qui coiffe les chaînes de télévision Vier, Vijf et Zes, Proximus/Skynet ainsi que Pebble Media. Cette nouvelle régie, qui devrait être opérationnelle dès le 1er janvier prochain, permettra de toucher chaque mois près de 70% de la population flamande ainsi qu’un quart environ de la population francophone du pays.
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