Le hard discounter allemand Lidl s'apprête à ouvrir ses premiers magasins aux Etats-Unis, ce 15 juin. Ce sera sur la façade est du pays. Le groupe est très...

Le hard discounter allemand Lidl s'apprête à ouvrir ses premiers magasins aux Etats-Unis, ce 15 juin. Ce sera sur la façade est du pays. Le groupe est très ambitieux, puisqu'il veut compter 100 supermarchés d'ici la mi-2018. Pour percer sur ce marché américain très concurrentiel, Lidl a eu une idée : vendre des vêtements à côté des fruits, légumes, viandes et produits de consommation courante. Plus exactement, ce sont des vêtements dessinés par la mannequin et actrice Heidi Klum, qui possède la double nationalité allemande et américaine. L'enseigne entend faire d'une pierre deux coups : profiter de la notoriété de cette jolie blonde et rehausser son image d'enseigne low cost afin de la positionner sur un niveau " branché et accessible ". Par Jean-Christophe de Wasseige