Selon nos collègues de L'Echo, les publicités personnalisées feront leur entrée sur les écrans de télévision de Proximus TV l'an prochain. L'opérateur est en dernière phase de tests et entend se lancer au début de 2020 avec au moins un partenaire. Ces tests sont actuellement en cours avec les régies publicitaires de VTM, Vier, RTBF et RTL. Ces publicités ciblées existent déjà chez Telenet. Elles sont liées à un public spécifique plutôt qu'à une émission. Les spots sont associés aux décodeurs et remplacent les pubs traditionnelles. Tout bénéfice pour l'annonceur (qui atteint le public désiré) et pour les chaînes (qui peuvent augmenter les prix des spots). Le système va donc prendre de l'ampleur puisque les 1,4 million de décodeurs de Proximus viennent s'ajouter aux 1,3 million d'appareils de Telenet.