En images: le luxe est toujours un écart

Par définition, une marque de luxe vise à atteindre une forme d'excellence et de perfection. Voilà pourquoi, selon l'experte en stratégies de marques Marie-Claude Sicard, la mise en scène de nombreuses pubs de prestige présentent un côté délibérément aérien qui élèvent littéralement la marque pour la rapprocher du divin. Du "cheval ailé" de Hermès à la panthère de Cartier qui voyage sur les toits de Paris dans un spot majestueux de 3 minutes 30, en passant par Louis Vuitton qui a jadis utilisé la montgolfière et mettra en scène une girafe dans sa prochaine campagne printanière, les labels qui utilisent cette notion d'écart vers le haut se placent résolument au-dessus de la mêlée.

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