Faute d’avoir pu convaincre dans un marché exigeant, le robo-advisor belge Birdee ferme boutique après huit années d’existence. Signe que la gestion automatisée peine à séduire les petits investisseurs face à la concurrence toujours plus rude des courtiers en ligne traditionnels.
Huit ans après son lancement, Birdee, l’un des premiers robo-advisors en Belgique, mettra fin à ses activités le 30 juin prochain.
Mise au point par la fintech liégeoise Gambit (une spin-off d’HEC-ULg), avant ensuite d’être rachetée par la filiale de gestion d’actifs de la banque française BNP Paribas (BNP Paribas AM), la plateforme, qui proposait une gestion automatisée de portefeuilles via ETF et cinq profils de risque adaptés, n’accepte plus de nouveaux clients depuis le 25 avril.
Les utilisateurs ont jusqu’au 13 juin pour retirer leurs avoirs manuellement, avant un remboursement automatique organisé en fin de mois.
Un modèle qui n’a pas trouvé son public
Malgré l’appui du géant bancaire BNP Paribas, Birdee n’a jamais atteint le succès escompté. Dans un marché de l’investissement en ligne en pleine évolution, marqué par une concurrence renforcée et des marges étroites, le robot-conseiller n’a pas réussi à s’imposer, ni en Belgique ni au Luxembourg. De même, Matti, le robot-conseiller de KBC, a été retiré du marché l’an dernier, tandis que BNP Paribas Fortis a discrètement abandonné son service nommé Lucy.
La disparition de Birdee et autres est en effet révélatrice des défis auxquels sont confrontés les robo-advisors en Belgique : capter une clientèle encore frileuse vis-à-vis de la gestion automatisée, tout en devant jongler avec des exigences réglementaires toujours plus lourdes. Sans oublier la guerre des prix provoquée par une concurrence qui s’est intensifiée entre les courtiers en ligne et l’émergence de nouveaux acteurs.
