Frederic Brebant

Journaliste Trends-Tendances

Journaliste spécialisé dans les secteurs de la publicité, du marketing, des médias et du sport business au sein du magazine économique Trends-Tendances depuis octobre 2008.

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L’expérience de l’auteur

En 2021, il présente l’émission Dix Minutes pour Convaincre sur la chaîne économique Canal Z (groupe Roularta) où il reçoit des patrons wallons en studio. L'émission sera rebaptisée Wallonia+, puis C dans la Boîte en septembre 2024,

Professeur invité à la Solvay Brussels School of Economics & Management de 2014 à 2020, responsable du module Creative Encounters.

En 1998, il est engagé comme journaliste salarié au magazine Le Vif Weekend (supplément du Vif/L’Express) dont il devient rédacteur en chef adjoint en 2005.

Au milieu des années 1990, il est également chroniqueur pour différents talk-shows de la RTBF, et il participera plus tard, de 2011 à 2013, à l’émission On n’est pas des Pigeons sur La Une.

Plus d’articles sur Frederic

Politique économique

Quand le chien de Bouchez devient porte-parole de Gaia malgré lui Avec la complicité de l’intelligence artificielle, l’organisation de défense des animaux GAIA prend le toutou de Georges-Louis Bouchez en otage pour réclamer une baisse radicale de la TVA sur les soins vétérinaires.

Start-up

La mini-entreprise belge Lacety vise le titre européen à Athènes Quatre jeunes rhétoriciens de l’école du Sacré-Cœur de Jette ont remporté, en mai dernier, le concours de la mini-entreprise en Belgique francophone avec le projet Lacety. Leurs accessoires de mode s’invitent aujourd’hui à l’événement Gen-E 2025 à Athènes pour espérer décrocher le titre européen de la meilleure mini-entreprise de l’année.

Entreprises

À 67 ans, les Schtroumpfs ne cessent de monter en puissance, une histoire schtroumpfement rentable La vague bleue déferle sur Bruxelles. Ce 28 juin, le Mont des Arts accueille l’avant-première du nouveau film des Schtroumpfs, avant sa sortie mi-juillet dans les cinémas du monde entier. L’occasion de décrypter le succès d’une marque 100% belge devenue un vrai business planétaire.

Tech-Médias

Quatre règles d’or pour percer sur TikTok Pour Trends-Tendances, les co-CEO de Socialsky, l’agence de communication spécialisée dans les réseaux sociaux, dévoilent les quatre principes qu’une marque doit absolument respecter pour accroître sa visibilité sur TikTok et doper l’engagement de ses followers.

Ressources humaines

Le secteur de la construction recrute dans les festivals d’été En Belgique, plus de 16.000 offres d’emploi sont aujourd’hui ouvertes dans le monde de la construction et de la rénovation. Pour pallier cette pénurie de talents, la fédération Embuild lance une vaste opération de com’ qui cible les festivaliers.

Tech-Médias

Meta mise sur Oakley pour des lunettes sportives dopées à l’IA Après le succès de sa collaboration avec Ray-Ban, le groupe Meta s'associe aujourd’hui à la marque Oakley pour lancer une nouvelle gamme de lunettes connectées destinées aux athlètes.

Entreprises

Socialsky, l’agence qui dope les marques sur TikTok Fondée il y a huit ans à peine, l’agence bruxelloise Socialsky a exclusivement misé sur les réseaux sociaux pour accompagner les marques dans leurs stratégies de communication. Avec une attention particulière pour la plateforme TikTok, où elle a développé une réelle expertise en la matière.

Tech-Médias

Médias : les groupes IPM et Rossel se marient C’était dans l’air. C’est aujourd’hui officiel : les groupes de presse IPM et Rossel ont confirmé la signature d'un protocole de fusion de leurs activités. Objectif : créer une seule entité forte pour mieux résister à la concurrence des géants numériques.

Tech-Médias

Comment les Belges s’informent-ils en 2025? Le très réputé Reuters Institute for the Study of Journalism de l’Université d’Oxford vient de sortir sa nouvelle étude dédiée aux sources d’information. Le consultant Xavier Degraux en décode les grandes tendances pour nous, avec un focus particulier sur la Belgique.

International

Le magazine ‘‘Time’’ débarque en Belgique C’est une première pour l’hebdomadaire américain centenaire. A la fin de cette année, Time lancera une édition francophone de son célèbre magazine sous une forme trimestrielle qui sera vendue en France, mais aussi en Belgique, en Suisse et au Luxembourg.

Tech-Médias

Protection des consommateurs: bientôt un certificat pour les ‘‘bons influenceurs’’ Pour assurer une meilleure protection des consommateurs sur le Web, les premiers certificats pour influenceurs seront décernés à l’automne prochain. Ils récompenseront les acteurs belges du marketing d’influence qui respectent les règles d’éthique et de transparence dans leurs activités commerciales.

Entreprises

IPM-Rossel: l’inévitable mariage, mais sous quel contrat? Les éditeurs des cinq journaux francophones belges ne cachent plus leur volonté de se rapprocher. Pragmatisme oblige, les groupes IPM et Rossel vont unir leurs forces pour mieux résister à l’assaut publicitaire des Gafam. Mais de quelle manière ? C’est là tout le mystère.

Entreprises

De politicien à chef d’entreprise: le grand virage de Melchior Wathelet Il y a tout juste 10 ans, Melchior Wathelet mettait un terme à sa carrière politique. Depuis, l’ancien ministre cdH a rebondi dans diverses entreprises, mais l’année 2025 marque un nouveau tournant pour le Verviétois. Il est aujourd’hui l’actionnaire majoritaire et le co-CEO de Nexus Communication, une société dédiée au "fleet management".

Entreprises

Maya, l’application wallonne qui séduit la planète golf À 28 ans, Valentine Godin a déjà séduit plus de 150 clubs de golf dans le monde grâce à sa plateforme Maya, un logiciel qui permet aux propriétaires de gérer leurs greens de manière efficace et durable. Les grands clubs de foot s’y intéressent aussi doucement.

International

Foot business : la pépite Yamal vaut plus de 400 millions L’Observatoire du football du CIES dévoile son nouveau Top 100 des joueurs les plus chers du monde. Le jeune Lamine Yamal du FC Barcelone pulvérise tous les records de la planète foot avec une valorisation à 402 millions !

Tech-Médias

MR-Engagés: friture sur la ligne des médias de proximité Par la voix de sa députée Armelle Gysen, Les Engagés rejettent momentanément le projet de réforme des médias de proximité de la ministre Jacqueline Galant, pourtant soutenue par le partenaire MR en Fédération Wallonie-Bruxelles. Ambiance…

Social

Les déjeuners de la Villa Lorraine: entretien avec Philippe Claudel et Tanguy Struye L’écrivain et cinéaste français Philippe Claudel signe un nouveau roman de politique fiction où la tête de Vladimir Poutine est mise à prix par le milliardaire Elon Musk. Une fable burlesque que Tanguy Struye, professeur en relations internationales à l’UCLouvain, a lu en avant-première avant de rencontrer l’auteur pour une interview croisée.

Tech-Médias

Quatre médias de proximité en moins à l’horizon 2031 La ministre francophone des Médias Jacqueline Galant a présenté son projet de réforme des médias de proximité, appelés jadis télévisions locales. Objectif: passer de 12 à 8 structures dans les cinq prochaines années.

Tech-Médias

Show business: Damso, roi du streaming Le rappeur Damso est l’artiste belge le plus ‘‘streamé’’ en 2024 dans un marché musical local qui pèse 116 millions d’euros selon la Belgian Recorded Music Association.

Entreprises

L’innovation selon Spadel : transformer l’air en eau potable, même en plein désert Célèbre pour ses eaux minérales Spa et Bru, le groupe Spadel mise sur l’audace et investit dans Kumulus, une start-up franco-tunisienne qui transforme l’air en eau potable. L’occasion de revenir avec son CEO Marc du Bois sur la success story de cette entreprise familiale 100% belge.

Tech-Médias

Meta et l’IA secouent les agences médias Mark Zuckerberg veut se passer des intermédiaires dans sa nouvelle stratégie publicitaire. Pour le patron de Meta, il n’y aura bientôt plus d’agences médias car tout sera réglé par l’intelligence artificielle. Une vision simpliste qui fait sourire les acteurs du marché, cependant soumis au nouveau défi de l’IA.

Entreprises

"Legend", la nouvelle arme marketing de Fabien Pinckaers (Odoo) Le fondateur d’Odoo cartonne sur la chaîne Legend du youtubeur français Guillaume Pley. Raison première de cette longue interview sur le Web: faire connaître davantage l’entreprise belge dans l’Hexagone pour y grappiller des parts de marché.

Entreprises

IPTV: la riposte s’organise contre les pirates de l'audiovisuel en Belgique La lutte s’intensifie contre les services illégaux de l’IPTV. Dans les prochains jours, RTL et la RTBF vont lancer ensemble une procédure d’injonction dynamique à l’encontre des pirates de l’audiovisuel, suivant ainsi l’exemple du groupe DAZN qui s’apprête à lancer aussi une deuxième opération coup de poing pour bloquer une nouvelle liste de sites frauduleux.

Banque

Belfius réactive sa belgitude Changement de cap publicitaire chez Belfius. En ces temps agités, le bancassureur enterre son ‘‘Love marketing’’ et met aujourd’hui nos talents à l’honneur. La première campagne de sa nouvelle agence créative Zappa se veut ‘‘Résolument belge’’.

Tech-Médias

Le SPF Economie prévient les jeunes contre les risques du ‘‘Buy now, pay later’’ Acheter maintenant et payer plus tard? Attention à l’effet boomerang! C’est le message délivré par la nouvelle campagne de sensibilisation du SPF Economie qui s’adresse tout particulièrement à la génération Z.

Tech-Médias

Quel impact économique peut avoir la menace cinématographique de Donald Trump? Le président des Etats-Unis veut imposer 100% de droits de douane sur les films tournés en dehors de son pays. Décryptage de l’impact éventuel de cette mesure spectaculaire avec Philippe Reynaert, le ‘‘Monsieur Cinéma’’ aux célèbres lunettes blanches.

Entreprises

Chronique d’une gloire annoncée: les "Loups" de retour en première division Ressuscitée par un entrepreneur visionnaire, la RAAL La Louvière a réalisé un "sans faute" pour se hisser, en huit ans à peine, au sommet du football belge. Gros plan sur une "success story" signée Salvatore Curaba, fondateur de la société Easi qui a servi de modèle pour les ambitions du club wallon.

Entreprises

FN Herstal: 135 ans d’histoire dans une expo Jusqu’au 27 juillet, le musée liégeois de La Boverie raconte l’histoire d’un véritable fleuron de l’industrie belge, la FN Herstal, désormais intégrée au groupe FN Browning. Au programme: fusils, vélos, voitures, motos, mais aussi affiches, œuvres d’art et surtout innovation.

Tech-Médias

Les 20 ans de YouTube vu par un éléphant L’agence belge Happiness Brussels signe une superbe campagne pour l’organisation World Animal Protection. Elle s’empare de la toute première vidéo postée sur YouTube, il y a exactement 20 ans, pour que l’on cesse d’enfermer les éléphants, sur quelques mètres carrés, dans les zoos du monde entier.

Entreprises

iTraceiT lève 1,5 million pour la traçabilité des produits de luxe La société wallonne iTraceiT lève 1,5 million d’euros pour séduire le marché du luxe à l’international. Sa spécialité: une technologie intelligente qui permet de tracer des produits haut de gamme comme les sacs en cuir, le whisky ou les parfums, de la production à la distribution.

Tech-Médias

LN24 : le pari sportif En fâcheuse posture financière, la chaîne d’information LN24 rebondit, augmente son capital et fait désormais le choix du sport pour son salut médiatique. Un changement de stratégie inspiré par Freddy Tacheny, ancien directeur de RTL Belgique et actuel patron de Zelos, qui s’invite avec la RMB (la régie pub de la RTBF) parmi les nouveaux actionnaires de LN24. Show devant !

Tech-Médias

Pourquoi OpenAI veut créer son réseau social La société OpenAI, célèbre pour avoir développé l’outil d’intelligence artificielle ChatGPT, envisage de lancer sa propre plateforme sociale. Décryptage ce choix stratégique avec Xavier Degraux, expert en marketing digital.

Entreprises

Le Filigranes nouveau est arrivé Dans quelques jours, un "Filigranes 2.0" sera inauguré au cœur de l’immense boutique Mayfair à Bruxelles. Un nouveau départ pour cette librairie mythique, sauvée de la faillite par le multi-entrepreneur Mehmet Sandurac qui se plaît à combiner mode, design, business et culture.

Managers

Nicolas Lhoist passe le flambeau chez Tero Le CEO de ce groupe actif dans l’événementiel, le sport et l’horeca quittera son poste à la fin de l’année pour céder la place à Xavier Suin, actuel chief strategy officer de Tero et ancien directeur de PwC Belgium. Mais l’aventure n’est pas terminée…

Managers

Les déjeuners de la Villa Lorraine: entre terre et mer avec Jean-Paul Philippot (RTBF) et Denis Van Weynbergh Ils sont tous les deux passionnés de voile. À gauche, le capitaine du paquebot RTBF, en pleine bourrasque financière. À droite, le premier skipper belge à avoir terminé le Vendée Globe, l’épreuve du tour du monde à la voile en solitaire, sans escale, ni assistance. Vogue la rencontre !

Entreprises

L’Oncle Sam piraté pour la pub d’un cola belge Sur fond de guerre commerciale, le fabricant belge de sodas Ritchie lance une campagne de pub ludique pour inciter ses compatriotes à consommer local.

Tech-Médias

Angèle, Chanel et Spotify Le salut des chanteuses belges passera-t-il par les grandes maisons de luxe? A l’heure où Spotify dévoile les chiffres de ses rétributions versées à nos artistes en 2024, la Belge Angèle squatte l’univers de la maque Chanel pour fixer ses ambitions internationales en 2025.

Mobilité

Kawasaki présente sa moto à quatre pattes A l’occasion de l’Expo 2025 qui s’ouvre bientôt à Osaka, le constructeur japonais dévoile son nouveau concept ‘‘moto-cheval-robot’’ révolutionnaire. La techno-bête Corleo ne sera probablement pas commercialisée avant 2050, mais la vidéo de présentation fait déjà le buzz sur les réseaux sociaux.

Politique économique

Jacqueline Galant: “On veut que l’administration soit orientée client” Les gouvernements de la Région wallonne et de la Fédération Wallonie-Bruxelles viennent de présenter leur stratégie pour la simplification de l’administration. À la manœuvre, Jacqueline Galant, ministre de la Fonction publique, en dévoile ici les grandes lignes et revient aussi sur quelques dossiers liés à ses compétences dans le secteur des médias.

Entreprises

Vente du Standard: grosse surprise et flou artistique Coup de théâtre du côté de Sclessin ! La piste émiratie avait été évoquée pour le rachat du Standard, mais c’est finalement le nouveau CEO du club, Giacomo Angelini, qui reprendra le club liégeois, en impliquant des investisseurs locaux à travers une holding belge qui reste, pour l’instant, nébuleuse.

Entreprises

I-care veut engager 200 personnes en un an Basé à Mons, le leader mondial de la maintenance prédictive des machines industrielles emploie déjà plus de 850 personnes dans une quinzaine de pays. I-care compte accélérer encore son développement et annonce la création de près de 200 nouveaux emplois en Belgique dans les prochains mois.

Tech-Médias

Update

Le numérique s’arroge plus de 40% du marché publicitaire en Belgique En 2024, les supports numériques ont concentré quasi 42% des investissements publicitaires dans les médias belges, soit une hausse de près de 5% en un an. La télévision et surtout la presse papier en font les frais.

Tech-Médias

Les experts-comptables changent de rythme ‘‘Skip that shit’’. Traduction: Zappez cette merde. C’est le message provocateur d’une nouvelle campagne techno-décoiffante pour inciter les jeunes à embrasser davantage le métier d’expert-comptable… qui se réinvente!

Entreprises

Germain, 21 ans, expert de SEO et patron visionnaire d'Elocos Il a fait ses premiers pas dans le business à 14 ans, avant de lancer sa première entreprise à 16 ans. Âgé aujourd’hui de 21 ans, Germain Deflandre est devenu un expert du référencement en ligne et sa société Elocos compte déjà six employés. Portrait d’un CEO atypique qui bouscule l’univers du marketing digital.

Entreprises

Santero Therapeutics veut lever 10 millions pour lutter contre la résistance aux antibiotiques La start-up belge Santero Therapeutics annonce une découverte importante qui pourrait révolutionner la lutte contre la résistance aux antibiotiques. Elle lance, dans la foulée, une levée de fonds de 10 millions d’euros pour financer la prochaine étape de ses recherches.

Tech-Médias

Un vrai-faux Warren Buffett pour doper le Trends Invest Challenge Avec la complicité de l’agence créative Boondoggle Havas, le magazine Trends-Tendances met en scène le plus célèbre des investisseurs américains (ou plutôt son clone dopé à l’IA) pour promouvoir un tout nouveau concours boursier : le Trends Invest Challenge.

International

Julien Compère et Hubert Védrine dissertent sur l’état du monde: “Que voulons-nous en tant qu’Européens ?” Le patron du groupe belge FN Browning face à l’ancien ministre français des Affaires étrangères. À l’invitation de "Trends-Tendances", le CEO Julien Compère et le diplomate Hubert Védrine ont croisé le couvert pour mieux disserter sur l’état du monde, l’Ukraine, l’Europe, l’industrie de la défense, Trump et Poutine. Action !

Managers

24h Entrepreneuses: coup de projecteur sur cinq profils très différents L’agence de communication Nonante Cinq a créé le Challenge 24h Entrepreneuses pour booster la visibilité des dirigeantes de PME. Gros plan sur une opération inédite qui vient de désigner ses cinq lauréates.

Entreprises

Update

Foot belge: la Pro League siffle la fin des playoffs dès la saison 2026-2027 Le championnat belge de football reviendra à son ancienne formule dans un an et demi. A partir de la saison 2026-2027, la Jupiler Pro League comptera à nouveau 18 équipes (contre 16 aujourd’hui) et abandonnera définitivement le système des playoffs. Avec quelles conséquences financières ?

Tech-Médias

Le foot, roi des audiences télé Le Centre d’information sur les médias (CIM) vient de publier le classement officiel des audiences télé pour l’année 2024. Plus que jamais, le football reste une valeur sûre pour les chaînes belges et les annonceurs.

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Professeur invité à la Solvay Brussels School of Economics & Management de 2014 à 2020, responsable du module Creative Encounters.

En 1998, il est engagé comme journaliste salarié au magazine Le Vif Weekend (supplément du Vif/L’Express) dont il devient rédacteur en chef adjoint en 2005.

Au milieu des années 1990, il est également chroniqueur pour différents talk-shows de la RTBF, et il participera plus tard, de 2011 à 2013, à l’émission On n’est pas des Pigeons sur La Une.

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