Après le smartphone et la tablette, Instagram annonce son arrivée sur téléviseur. La promesse : permettre de regarder des Reels en continu depuis son salon, comme on le ferait avec une plateforme de streaming.
Ce n’est pas un secret, nous passons aujourd’hui plus de temps sur notre smartphone que devant la télévision. Même lors d’un film ou d’une série, notre attention se détourne souvent vers un écran plus petit. Mais les téléviseurs pourraient redevenir le cœur du salon, grâce à l’arrivée d’Instagram sur ce médium.
Le réseau social teste actuellement Instagram for TV, une application conçue pour les téléviseurs connectés, à commencer par Amazon Fire TV. L’idée peut surprendre, mais elle s’inscrit dans une stratégie bien définie.
Concurrencer YouTube et le streaming
Si TikTok reste le rival le plus visible d’Instagram – à l’origine même du développement des Reels -, une autre concurrence, plus forte encore, se joue ailleurs. Les réseaux sociaux doivent surtout faire face aux géants de la vidéo longue, comme YouTube ou les plateformes de streaming.
Avec Instagram for TV, sa maison mère Meta cherche à capter une partie de ce temps d’écran sur le téléviseur, en incitant les utilisateurs à enchaîner les Reels plutôt qu’à lancer une vidéo YouTube ou une série Netflix.
« La télévision est une plateforme de plus en plus importante ; elle a été cruciale pour YouTube […] et pour TikTok », expliquait en octobre Adam Mosseri, le patron d’Instagram, à Bloomberg, soulignant l’importance d’une présence sur tous les écrans. L’homme a d’ailleurs reconnu qu’il aurait dû passer le cap il y a longtemps déjà, alors que TikTok l’a fait en 2020, Une version TV du réseau social est encore disponible sur certains téléviseurs, mais l’entreprise a annoncé son retrait en juin sur les modèles Sony – premier signe d’une popularité décroissante ? Difficile à savoir.
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Toujours plus d’attention
Sans surprise, l’expérience se veut personnalisée. L’utilisateur doit s’identifier afin de recevoir des contenus adaptés à ses goûts, avec un objectif assumé : le faire rester le plus longtemps possible sur la plateforme.
Les Reels sont organisés en chaînes et catégories thématiques, comme sur une plateforme de streaming classique. Les vidéos s’enchaînent automatiquement ; il est possible de passer un contenu, de liker ou de lire les commentaires, mais l’essentiel reste inchangé : laisser défiler les Reels, parfois tout en consultant… Instagram sur son smartphone.
Une double captation de l’attention qui résume parfaitement l’époque.