Le géant suédois du streaming musical explore de nouveaux horizons pour conserver sa position de leader mondial : la télévision et le streaming vidéo.
Face à une concurrence toujours plus féroce et à un marché des abonnements arrivé à maturité, Spotify se réinvente une fois de plus. Cette fois-ci, il ne s’agit pas d’une innovation audio, mais bien d’un virage vers la vidéo, avec deux initiatives d’envergure : un partenariat avec Netflix et le lancement de sa première chaîne de télévision.
Un partenariat stratégique avec Netflix
À partir de 2026, Netflix diffusera 16 podcasts issus de Spotify, marquant ainsi une alliance inédite entre les deux géants du streaming – musical pour Spotify et vidéo pour Netflix. Au programme : du sport, de la culture, du divertissement, mais aussi du fait divers, dont les abonnés Netflix raffolent.
Dans un premier temps, cette offre sera réservée aux États-Unis avant d’être progressivement étendue à d’autres marchés. Une manière pour Spotify de donner davantage de visibilité à ses contenus phares tout en s’associant à un acteur reconnu de la vidéo à la demande.
Spotify débarque sur le petit écran
En parallèle, la plateforme a annoncé le lancement de sa première chaîne de télévision gratuite, baptisée The Ringer TV. Disponible exclusivement sur les téléviseurs Samsung via le service TV Plus, cette chaîne FAST (Free Ad-Supported Television) marque une nouvelle étape dans la diversification du groupe.
Fidèle à son ADN, Spotify ne proposera pas de clips musicaux, mais des podcasts vidéo issus du réseau The Ringer, déjà bien implanté dans la culture pop et le sport.
La chaîne diffusera en continu 24h/24 plusieurs émissions emblématiques :
- The Rewatchables, dédiée à l’analyse de films cultes
- Higher Learning, centrée sur l’actualité et la culture populaire
- House of R, consacrée à la culture geek
Pourquoi cette stratégie ?
Ces deux initiatives traduisent une évolution profonde dans la stratégie de Spotify. D’abord, elles confirment que les podcasts vidéo sont devenus incontournables : un format qui a explosé sur YouTube, mais dont Spotify était jusqu’ici absent. Le partenariat avec Netflix illustre donc la volonté du groupe de gagner en visibilité sur le terrain de la vidéo et de rivaliser avec la plateforme de Google.
Cet accord représente également une victoire stratégique pour Netflix, qui cherche, lui aussi, à renforcer sa position face à YouTube, un concurrent de taille sur le marché de la vidéo en ligne. D’ailleurs, les émissions Spotify destinées à Netflix ne pourront plus être diffusées intégralement sur YouTube, afin de préserver l’exclusivité du contenu sur leurs propres plateformes.
Ensuite, le lancement d’une chaîne FAST sur les téléviseurs Samsung ouvre à Spotify un nouveau public “lean-back”, celui qui consomme des contenus télévisés de manière passive, depuis son canapé. En devenant un diffuseur de contenus audiovisuels, Spotify s’offre non seulement un levier de croissance publicitaire – via la publicité intégrée aux chaînes gratuites – mais aussi un terrain d’expérimentation pour de futures expériences hybrides entre audio et vidéo.
