24-10-2024, 11:40Mise à jour le: 24-10-2024, 11:44
L’écosystème des réseaux sociaux continue d’évoluer rapidement. En Belgique aussi.
Selon l’étude de référence de We Are Social et Kepios ( « Digital 2024 October Global Statshot Report »), YouTube reste le réseau social le plus populaire en Belgique parmi les plus de 18 ans, avec un taux de pénétration de 77,9 %. Facebook suit de près avec 70,5 %, tandis qu’Instagram, apprécié des jeunes adultes, enregistre un taux de 54,3 %. TikTok continue également sa percée avec 36,3 % de pénétration, séduisant particulièrement les plus jeunes.
Messagerie instantanée et réseaux émergents
Pour le spécialiste des réseaux sociaux Xavier Degraux, les plateformes de messagerie, telles que WhatsApp et Messenger, restent des piliers de la communication numérique. Cependant, de nouveaux acteurs comme Telegram, Snapchat et Pinterest, gagnent du terrain, illustrant une diversification des usages. Telegram, en particulier, a vu son taux de pénétration augmenter de 4,5 % entre janvier et le 3ᵉ trimestre 2024.
Le crash de X
À l’inverse, la plateforme X (anciennement Twitter) est en difficulté, affichant une baisse de -4,6 % de son taux de pénétration, un effet des changements successifs depuis son rachat par Elon Musk, qui a transformé son image et son audience.
Temps passé sur les réseaux
En termes de temps moyen d’utilisation mensuelle, TikTok et YouTube dominent largement, avec respectivement 20h23 et 19h10 par utilisateur Android. Instagram affiche lui 12h29 de temps passé par mois, grâce à la popularité des Reels. D’autres plateformes, comme LinkedIn et Pinterest, ont connu une hausse significative du temps moyen passé (+8,2 % et +7,4 %, respectivement), témoignant de leur pertinence pour le networking professionnel et les projets créatifs.
Le nombre d’ouvertures mensuelles est un indicateur clé de l’engagement des utilisateurs. Et dans cette catégorie, c’est WhatsApp mène la danse avec 930 ouvertures mensuelles par utilisateur, illustrant son usage intensif dans les échanges quotidiens. Snapchat suit avec 546 ouvertures, ce qui montre un engagement fort, notamment chez les jeunes. TikTok (530 ouvertures) et Facebook (448 ouvertures) se positionnent également comme des plateformes incontournables. Entre janvier et le 3ᵉ trimestre, Snapchat a enregistré une croissance notable de +6,9 % du nombre d’ouvertures mensuelles, démontrant sa capacité à fidéliser son audience face à la concurrence.
