Tout sur marque

Selon un classement réalisé par le cabinet Brand Finance, le fabricant de jouets danois serait la marque la plus puissante du monde, détrônant ainsi Ferrari, leader l'an passé, qui paie les mauvais résultats de son écurie en Formule 1 et dégringole en dixième position. Découvrez, en images, le top 10 réalisé par Brand Finance.

La marque Coca-Cola est toujours la marque la plus chère au monde, même si la société d'Atlanta commence à sentir dans sa nuque le souffle du géant de l'informatique Apple, ressort-il mardi du classement annuel "Best Global Brands" d'Interbrand. Aucune marque belge ne figure dans le top 100.

Le logo est la pierre angulaire de toute la communication d'une entreprise. Outre le fait qu'il en est le premier et le principal représentant, celui grâce auquel une marque acquiert sa notoriété et gagne en reconnaissance, il en dit aussi beaucoup sur la vie des entreprises, au fil de leurs (r)évolutions.

Pinterest est le nouveau réseau social qui monte. Son principe : le partage d'images. Il permet donc une communication essentiellement visuelle, basée sur le rêve et l'esthétique. Certaines marques y voient un outil marketing et le moyen d'illustrer leur univers.

Guerre des prix ou pas, les consommateurs belges restent fidèles à leurs marques favorites et à leurs prestataires de services, même en temps de crise, conclut la dernière étude "European Trusted Brands" de Reader's Digest. Palmarès.

Si vous voyez clignoter l'un des cinq signaux d'alarme suivants, il est sans doute urgent de revoir votre marketing. Vous devez peut-être rénover votre marque, adapter votre proposition de valeur ou envisager autrement votre relation avec les clients.

Pouvez-vous donner vos droits de propriété intellectuelle en gage ? La réponse de Florence Danis, avocate chez Linklaters.