Tout sur marketing

Spécialisée dans l'utilisation de la musique au service des marques, l'agence belge Digizik vient de s'associer au label Sony Music pour proposer un nouvel outil aux annonceurs : le ciblage du consommateur en fonction de ses goûts musicaux grâce à une immense banque de données.

Impressionnante machine de guerre commerciale, la saga Star Wars s'apprête à faire sonner le tiroir-caisse des cinémas avec son nouvel épisode 'Le Réveil de la Force'. Mais en Belgique comme à l'étranger, c'est le business juteux des produits dérivés qui tient véritablement le haut de l'affiche. Analyse d'un phénomène.

Alors que le petit dernier d'Apple sort en Belgique ce vendredi, certains fustigent le médiocre rapport qualité/prix du smartphone le plus cher du marché. Si les avis divergent toutefois sur ce point, tous dénoncent les techniques d'Apple qui poussent à dépenser toujours plus.

Le piratage d'Ashley Madison, le site de rencontres extra-conjugales dont les millions de clients ont été jetés en pâture sur le Net, démontre que la publicité de certains sites est souvent exagérée en terme de confidentialité, mais également en terme de contenu. En clair, ce site était surtout fréquenté par des hommes.

Exclusif. Elles ne sont que 270 dans le monde à bénéficier du label "Google Analytics Certified Partner". Universem vient d'entrer dans ce club relativement fermé et devient ainsi la cinquième agence de marketing digital en Belgique à être reconnue par Google.

En pleine guerre contre Uber, les firmes de taxis cherchent la parade. Quand elle n'est pas judiciaire, elle se joue sur le service et l'image. Ainsi, Taxis Verts annonce un partenariat avec Mobistar pour proposer l'Internet mobile gratuit à bord de ses véhicules.

Le client est plus que jamais l'objet (la cible?) de toutes les attentions. Des attentions de plus en plus personnalisées. Non, il n'est pas un numéro, ses souhaits sont connus, et tout sera fait pour lui permettre de les réaliser. Actito, une société de Louvain-la-Neuve, y veille.

Six mois après le changement de nom de Dexia en Belfius, la banque continue son positionnement marketing. Notamment à destination des jeunes avec le lancement de Belfius Music et la mise à disposition du Wifi en Agence.

En route pour la finale olympique du relais 4x400 m vendredi, Kevin et Jonathan Borlée forment un duo de champions. Coup de projecteur sur ces jumeaux et sur leur sens du marketing.

Les évangélistes du marketing prévoyaient, voici quelques années, une invasion publicitaire de nos téléphones mobiles. Le succès des "smartphones" semble encore plus aiguiser les appétits. Pourtant, la pub sur mobile reste anecdotique en Belgique. Et le mobile est encore loin d'avoir tenu toutes ses promesses.

Pour refaire parler de sa Twingo, Renault a imaginé une opération marketing par laquelle la marque s'engage à rembourser les acheteurs d'un véhicule s'ils n'ont pas suffisamment pu profiter de leur toit ouvrant. Décryptage d'une action derrière laquelle se cache un contrat d'assurance spécial.

Pinterest est le nouveau réseau social qui monte. Son principe : le partage d'images. Il permet donc une communication essentiellement visuelle, basée sur le rêve et l'esthétique. Certaines marques y voient un outil marketing et le moyen d'illustrer leur univers.