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Agent officiel de la Fifa pour le marché belgo-luxembourgeois, la société Verhulst dispose de l'exclusivité pour organiser des événements " business to business " à la Coupe du Monde en Russie. Objectif : séduire les patrons et les hommes d'affaires.

"On va gagner la Coupe du monde parce qu'on a le ballon", estime auprès de l'AFP Nicolas Favre, directeur général d'Adidas France, convaincu que le partenariat avec la Fifa, organisateur du tournoi, peut jouer un rôle décisif dans son bras de fer avec son rival Nike.