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Aiguillon énergivore de la société de consommation, le secteur de la pub veut se racheter une morale en diminuant son empreinte écologique. Nouveaux exemples made in Belgium.

Prononcez le mot cannabis et directement les sourcils se froncent. C'est pourtant le nom scientifique du chanvre cultivé dont les applications sont multiples: isolation, textile, automobile, etc. Depuis quelque temps, le CBD, l'un des cannabinoïdes non hallucinogènes présents dans la plante, fait fureur dans les secteurs cosmétique, alimentaire et de la vape. Une ferme wallonne vient de devenir le premier producteur belge de ce chanvre CBD.

Plus une semaine ne passe sans qu'une entreprise ou une organisation - voire un pays - ne déclare avec fracas sa neutralité carbone ou les efforts qu'elle met en oeuvre pour l'atteindre. Signe de l'évolution des consciences, préoccupation sincère ou coup de com' ? Pas toujours facile de séparer le bon grain de l'ivraie.

Désireux de diminuer les émissions de CO2 à plus grande échelle, l'environnementaliste Arnaud Brohé a exporté outre-Atlantique le savoir-faire de la PME belge de conseil et bilans carbone. Parmi ses premiers clients : quelques grands noms de Wall Street.