Fruit d'une longue réflexion en interne, Yuzzu est le nouveau nom de Touring Assurances. Il doit évoquer la fraîcheur du... yuzu, le citron asiatique, et mettre l'accent sur le you, soit le client que la compagnie désire mettre au centre de ses préoccupations. Plus prosaïquement, ce changement de nom vise surtout à sortir Touring Assurances, propriété à 100% d'Axa, de son image très connotée mobilité. Yuzzu souhaite devenir un assureur de la vie quotidienne et doper la production hors assurances auto. Une production marginale jusqu'ici. Par exemple, seul un petit quart des assurés auto ont aussi une assurance habitation. Ce n'est pas beaucoup mieux pour les familiales. Créée en 1996 avec le groupe Josi, le leader belge de l'assurance directe compte 150.000 clients et emploie 165 personnes.