Elle a transformé les tomates en nez de clown, les carottes en fusées orange et les chicons en dents de dragon. A priori anecdotiques, ces changements de nom décrétés par la marketing brand director Aude Mayence sont pourtant au coeur d'une véritable stratégie visant à repositionner Delhaize sur le marché très concurrentiel de la grande distribution. L'opération baptisée " Légumes magiques " est en effet l'un des dispositifs déployés par cette toute jeune quadra pour redonner du sens à la marque et surtout replacer Delhaize " du côté de la vraie vie ", comme l'indique la nouvelle devise en phase avec cette stratégie.
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