Le succès planétaire de l'application de rencontre Tinder a de quoi faire rêver : avec ses 50 millions d'inscrits dont 4 millions qui paieraient pour utiliser le service, l'appli aurait généré pas moins de 880 millions de dollars de revenus en 2018. Si ces données sont des estimations, elles donnent une idée du phénomène. Mais derrière le chiffre, l'appli intéresse surtout par sa mécanique à " faire des matchs ". Permettre aux gens de trouver des personnes avec lesquelles ils sont en adéquation. Le principe n'est, du reste, pas propre à l'application de rencontre. Le ciblage devient le maître-mot dans l'univers digital : Google et Facebook ciblent au maximum la publicité pour qu'elle devienne pertinente pour chaque utilisateur et donc plus performante, Netflix améliore ses recommandations de films et séries pour chaque spectateur, etc. Ces tendances inspirent pas mal de nouvelles initiatives, dans des domaines très différents. Deux exemples.
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