Le producteur de tabac a acquis une participation de 45% dans cette dernière, qui possède plusieurs enseignes de cannabis médicinal. Altria se mêlera également de la gestion de l'entreprise canadienne car elle y placera quatre membres au conseil d'administration.

Les sociétés actives dans le cannabis sont devenues intéressantes pour les entreprises classiques depuis que le Canada a légalisé l'usage récréatif de cette drogue. Pour les fabricants de tabac, le cannabis offre en effet l'occasion d'explorer de nouveaux marchés à côté de celui des fumeurs traditionnels.