Pourquoi une entreprise comme Apple a-t-elle traversé les décennies, mais pas Nokia ? Quelles sont donc les méthodes pour craquer le code de l'immortalité en économie ? Le pape belge du marketing, Fons Van Dyck, les révèle dans son dernier essai.
L'ouvrage de l'expert en marketing fourmille de cas concrets, de témoignages de capitaines d'industrie et, surtout, tord le cou à pas mal d'idées reçues sur les chances de survie à long terme d'une entreprise.
