Il s'agit d'une action promotionnelle menée dans certains supermarchés. Les clients payent cette cannette au même prix qu'une 33 cl. "Ce format est déjà connu à l'étranger", indique une porte-parole d'AB InBev.

Le groupe décidera ensuite s'il le maintient ou non et si les prix seront adaptés en conséquence.

Récemment, le brasseur a mené une opération similaire dans l'horeca en lançant un verre de 30 centilitres (outre les 25 et 33 cl). Il s'agissait aussi au départ d'une offre promotionnelle. Pour ce nouveau verre également, AB InBev examine s'il y a lieu de le conserver à long terme.

La porte-parole d'AB InBev précise que l'opération dans les supermarchés n'est pas si exceptionnelle. "Nous introduisons régulièrement de nouveaux goûts, segments, emballages et tailles...", explique-t-elle.