Près de 70 multinationales soutiennent, dans une lettre ouverte, la loi sur la restauration de la nature votée le 12 juillet au Parlement européen. À leurs yeux, cette loi permettra de « s’attaquer à la crise climatique, assurer notre sécurité alimentaire et d’approvisionnement en eau à long terme, ainsi que protéger et créer de nouvelles opportunités d’emploi ». Nicolas Lambert, expert en marketing et développement durable, analyse pour Trends Tendances cette démarche qui peut paraître surprenante pour des sociétés réputées pour protéger davantage leurs profits.