Pub: un site qui a du chien

La marque d’aliments pour animaux Pedigree joue la carte de l’anthropomorphisme pour mieux faire parler d’elle.

C’est l’une des scènes les plus célèbres du cinéma d’animation : dans “Les 101 Dalmatiens”, Walt Disney s’amuse à comparer les toutous et leurs maîtres de manière morphologique, histoire de souligner le vieil adage selon lequel “Qui se ressemblent, s’assemblent”. Ce dessin animé a peut-être inspiré la marque d’aliments pour chiens Pedigree qui, pour promouvoir son programme “The Pedigree Adoption Drive”, a justement créé un logiciel de reconnaissance faciale visant à trouver le chien idéal pour chaque internaute désireux d’adopter un animal. Un site Internet subtil (www.doggelganger.co.nz ) et une opération de marketing originale qui va encore renforcer l’anthropomorphisme ambiant.

F.B.