Difficile de passer à côté de la campagne publicitaire About You ces dernières semaines. Les Bruxellois ont d’abord eu droit à des affiches mystérieuses mettant en avant ce slogan ” about you ” avant un lancement en grande pompe, en affichage et en radio, de ce site d’e-commerce de vêtements. Inconnu jusqu’ici chez nous, About You est le deuxième site d’e-commerce de mode en Allemagne juste derrière Zalando. Fondé voici quatre ans, About You fait partie du groupe de distribution allemand Otto, un géant de 50.000 employés qui affiche pour 12,5 milliards d’euros de ventes sur l’année fiscale 2016-2017 au travers de 123 entreprises. Le concept d’About You diffère (un peu) de celui de ses concurrents comme Amazon ou Zalando. Il se positionne sur le créneau de ” l’inspiration ” et espère séduire les fashionistas qui ne savent pas précisément ce qu’elles cherchent. Ainsi, About You affiche par exemple des photos de modèles (dont il est possible de devenir follower) et la liste
de chaque vêtement porté qu’il est possible de commander. Le site d’e-commerce, situé à Hambourg, emploierait 350 personnes pour l’instant. Mais il n’était actif qu’en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Le Benelux constitue
son premier vrai marché ” international “.
C. CH
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