L'automobile donne du tonus à la pub

07/02/12 à 07:29 - Mise à jour à 07:29

Source: Trends-Tendances

En 2011, les annonceurs belges ont investi quelque 3,56 milliards d'euros bruts (avant remises commerciales) en publicité dans les grands médias, en hausse de 2,8% par rapport à 2010, révèlent mardi L'Echo et Le Soir.

L'automobile donne du tonus à la pub

© Thinkstock - Image d'illustration

Tous les médias ne sont toutefois pas logés à la même enseigne. Les médias audiovisuels continuent ainsi de bien se porter (+5% pour la télévision, +11% pour la radio, etc). Les médias imprimés souffrent par contre davantage, surtout la presse magazine qui voit ses recettes brutes régresser de plus de 7%.

Côté annonceurs, le trio de tête reste le même: Procter & Gamble (119 millions d'euros bruts investis), Unilever (111,7 millions) et D'Ieteren (55,4 millions). Deux secteurs ont augmenté significativement leurs investissements publicitaires: l'automobile et la grande distribution.

Après cette année 2011 qualifiée de "quelconque", 2012 pourrait connaître une stagnation du marché belge alors que la Belgique est officiellement entrée en récession. Une telle stagnation serait une première depuis plus de dix ans, estime L'Echo.

Trends.be avec Belga

En savoir plus sur:

Nos partenaires