En images: le Chat, un business qui ronronne

La machine Geluck est à nouveau enclenchée. Coup sur coup, le papa du célèbre Chat tire deux cartouches commerciales à l’approche des fêtes de fin d’année qui, traditionnellement, sont propices à l’achat de cadeaux culturels.

La première est un essai décapant intitulé Peut-on rire de tout ?, paru aux éditions Jean-Claude Lattès et imprimé à 45.000 exemplaires.

Davantage prévisible, le second tir est un nouvel album iconoclaste du matou rondouillard, baptisé La Bible selon Le Chat et tiré à 220.000 unités par la maison Casterman.

Le décor est planté : Geluck et son Chat incarnent un business rentable et pas seulement dans le monde de l’édition. Depuis la parution du tout premier album du Chat chez Casterman en 1986, le succès ne s’est jamais démenti au point que l’éditeur belge compte aujourd’hui plus de 60 titres signés Geluck dans son répertoire.

Outre la maison Casterman, Le Chat fait aussi le bonheur de plusieurs sociétés qui ont misé sur le capital-sympathie de l’animal. A tout seigneur, tout honneur : c’est le chocolatier Jean Galler qui, le premier, a cru au potentiel commercial du félin philosophe. De 40.000 boîtes initialement produites en 1995, la commercialisation des Langues de Chat est rapidement passée à 400.000 unités par an.

Au rayon gastronomie fine, Philippe Geluck a aussi accordé une licence au Château de l’Orangerie, une propriété vinicole de 115 hectares dans le Bordelais, qui sort chaque année, depuis 2000, une cuvée spéciale A la Gloire du Chat — en blanc, rouge et rosé — vendue principalement chez Delhaize et occasionnellement chez Champion, Cora et Intermarché.

Récemment, c’est le complexe City 2 qui a réquisitionné Le Chat pour célébrer ses 35 ans à coups de cadeaux en tout genre.

La PME Jusqu’au Lever du Jour a décroché la licence féline il y a quelques années déjà afin de commercialiser une ligne de vêtements de nuit baptisée Les Pychamas, une marque aujourd’hui déposée.

Et n’oublions pas les cartes postales, statuettes, T-shirts, jeu de société, carnets de timbres et autres coques pour iPhone vendues dans la boutique online www.geluck.com

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